Статьи по дизайну, статьи по маркетингу, статьи по рекламе



27-04-2020

Примеры прекрасного дизайна упаковок товаров

 Дизайн упаковки товаров может иметь поразительное влияние на отношение потребителя не только к конкретному представленному продукту или торговой марке, но и к компании-производителю. Навыки создания запоминающихся решений всегда будут кстати в том случае, если ваша главная задача убедить потребителя в уникальности определенного продукта и, конечно, конвертировать его в продажи.

1. Wye Valley Brewery

Wye Valley Brewery

Wye Valley Brewery (WVB) — это знаменитый пивоваренный завод, расположенный в небольшой деревне Сток Лейси (Stoke Lacy), Херефордшир (Herefordshire), Англия. Спустя 28 лет с дня своего основания WVB стал одним из ведущих британских пивоваренных заводов. Самым знаменитым напитком от WVB после HPA (Hereford Pale Ale) считается хмелевое пиво Dorothy Goodbody. Уникальность этого бренда состоит в том, что хмель для пива выращивается и собирается исключительно в аграрных районах Англии. Вымышленная девушка с внешностью Мэрилин Монро (согласно легенде, дочь херефордширского фермера), украшающая каждую бутылку этого пива, по словам независимой комиссии Portman Group «выражает веселый и невинный дух Херефордшира 50-х годов».

Именно эта концепция легла в основу дизайна упаковки для пива Dorothy Goodbody, разработанного Андреа Никулаэ (Andreea Niculae), британским веб-дизайнером, специализирующимся на графическом дизайне. Картонная упаковка с изображением цветущего хмеля удачно вписывается в имидж бренда и вполне может служить прекрасным сувениром из Англии.

2. Ginsters

Ginsters

Ginsters — это компания, расположенная в графстве Корнуолл (Cornwall) на юго-западе Англии, специализирующаяся на серийном производстве пирогов, сосисок в тесте, сэндвичей и других снеков. Ginsters можно считать одним из немногих производителей, так умело предусматривающих потребности собственных клиентов. Многолетний успех сезонных предложений Ginsters является подтверждением сильного брендинга компании и обеспечивает наивысшие объемы продаж.

Оригинальный дизайн упаковки для новой серии сэндвичей Ginsters был разработан дизайнером Чарли Дэвисом (Charlie Davis), опытным специалистом в искусстве создания образов для упаковок товаров. Главной задачей для Дэвиса, выходца из Корнуолла, было отойти от привычной красно-черной цветовой гаммы, ранее использующейся компанией, и передать богатое кулинарное наследие корнуольцев через новые образы. Задача не из легких, не правда ли? Получилось или нет — оцените сами.

3. Hudson Made: Worker’s Soap

Hudson Made: Worker’s Soap

Hovard Design — это творческая студия (как они сами себя называют) с оригинальным, непохожим на всех остальных стилем. Разработанный ими дизайн для Hudson Made Worker’s Soap — отличное тому подтверждение.

Это мыло с ароматом табака и пачули, приготовленное кустарным способом, предназначено специально для ценителей уникальных рецептов и качества продукции. Креативный дизайн упаковки — это возвращение в то время, когда каждый продукт имел свою индивидуальную обертку и запаковывался исключительно вручную.

Каждый брусок мыла с традиционным знаком Hudson Made (HM) выделяется высоким качеством типографской печати обертки, изготовлен из натуральных ингредиентов и является уникальным продуктом.

4. Biotique

Biotique

Sanyukta Kotari, графический дизайнер, специализирующийся на брендинге, разработала дизайн упаковок для производителя аюрвердической косметики Biotique, созданной на основе рецептов древней Индии и современной швейцарской косметической технологии.

Главная особенность этой косметики — абсолютное отсутствие синтетических компонентов. Kotari, использовав для серии упаковок специальную биоразлагаемую бумагу, успешно подчеркнула отсутствие химических компонентов в косметических средствах.

5. Eight

Eight

Автором дизайна упаковок стала студентка института Пратта, одного из ведущих учебных заведений в области искусства, дизайна и архитектуры Америки, Эстер Ли (Esther Li). Необычный стиль надписей стал результатом удачной комбинации китайской каллиграфии, предполагающей баланс порядка и динамики, и принципов чтения старых китайских манускриптов — сверху вниз и справа налево.

Так как большинство иммигрантов родом из горной провинции Фуцзянь на юго-востоке Китая, в качестве иллюстраций для серии упаковок были использованы китайские иероглифы «горы» и «вода».

6. Didino

Didino

Дизайн упаковки оливкового масла Didino (Дедушкино) был разработан креативным директором творческой студии Manasteriotti & Maric, расположенной в Загребе, Хорватия, Игорем Манастериотти (Igor Manasteriotti). За его плечами уже 13 лет работы и бесчисленные дизайнерские проекты.

Идея для создания упаковки оливкового масла была почерпнута из сентиментальной истории о старом итальянце, поведанной его внучкой. Для обертки бутылки была использована белая ткань, напоминающая собой джутовые мешки для сбора оливок, использовавшихся итальянцем. Кроме того, текстиль очень хорошо защищает масло от негативного воздействия солнечных лучей и позволяет хранить Didino гораздо дольше, чем любое другое масло.

7. Filirea gi

Filirea gi

Уникальный дизайн упаковки домашнего вина с ограниченным производством Filirea gi был разработан Кристоcом Зафеириадисом (Christos Zafeiriadis), графическим дизайнером компании Bob Studio в Афинах (Греция). Рисунок, напечатанный шелкографией, отображает процесс производства вина от сбора урожая до самого розлива в бутылки. Таким образом дизайнеру удалось максимально сконцентрировать внимание покупателя на натуральности и выдержанности продукта.

8. Thompsons Tea & Coffee

Thompsons Tea & Coffee

Thompsons Tea & Coffee — известная шотландская кофейная жаровня, основанная еще в 1841 году. Thompsons занимается поставкой кофейных зерен в гостиницы, рестораны, кафе и клубы для гольфа, расположенные в разных точках Великобритании. Несмотря на то, что вся сеть жаровней находится в Великобритании, уже более 165 лет необжаренные зерна кофе для нее импортируются из Кении.

Дизайнер Александра Кулека (Aleksandra Kuleka) рискнула и использовала при создании упаковок комбинацию классического английского макета коробки и колоритную африканскую цветовую гамму. Получилось довольно неплохо — такой микс цвета и геометрических узоров не может не выделяться среди консервативных оберток на полках магазинов.

9. Chilly Moo

Chilly Moo

Chilly Moo — это настоящий рай для маленьких сладкоежек, ведь в этих небольших ресторанчиках детям предоставляется возможность создавать их собственные шедевры из мороженого, комбинируя разные наполнители и добавки, а родители могут не переживать, что их чаду потом будет плохо. Новый замороженный йогурт от Chilly Moo абсолютно соответствует двум главным требованиям к детским лакомствам: вкусно и привлекательно — для детей, полезно и доступно — для родителей.

Идея для упаковки была предложена ирландским агентством IDEA и воплощена иллюстративным дизайнером с 30-летним опытом работы Стивом Симпсоном (Steve Simpson). За последние 20 лет его работы оказывались везде: начиная от почтовых марок и заканчивая рекламными щитами. Все они отличаются оригинальным стилем, креативными образами и смелыми экспериментами с цветовой гаммой. Большая белая корова, встречающая гостей у входа ресторана, благодаря Симпсону превратилась в активную маленькую корову на роликах, самокате и со скакалкой в руках, что так похожа своим поведением на детей.

10. Hnina

Hnina

Бразильская дизайнерская студия Isabela Rodrigues, специализирующаяся на создании упаковок товаров для сладостей, разработала упаковку шоколада торговой марки Hnina. Необычный макет коробки, больше похожей на шкатулку для украшений, абсолютно отличается от классического дизайна, а комбинация контрастных тонов — коричневого и ярко-малинового — делает упаковку привлекательной и броской.

11. Your Brand New Pen Pal

Your Brand New Pen Pal

Государственная программа «Друг по переписке» (Your Brand New Pen Pal) была разработана для детей в возрасте от 8 до 12 лет. Чтобы каким-то образом мотивировать детей писать письма и заводить друзей из других стран, было решено разработать серию так называемых «пакетов» со смешными изображениями на фронтальной стороне. Таким образом, по мнению специалистов ребенок становится уверенным в том, что на его письмо в такой необычной обертке обязательно ответят, и не боится писать первым.

 

Оригинальный дизайн «конвертов» разработан Анной Софией Василиу (Anna Sofia Vasileiou), специалистом в области брендинга. Созданная ею концепция включает 4 последовательных шага: выбрать самый привлекательный конверт; указать свое имя и адрес на обороте; положить письмо в коробку и по желанию добавить какой-то небольшой подарок получателю; отдать коробку учительнице, чтобы она оправила ее по адресу.

12. Mapuche

Mapuche

На первый взгляд весьма непонятные вещицы, названные словом «Mapuche», происходящим от названия самой многочисленной группы индейских племен Южной Америки, на самом деле являются эксклюзивной серией чехлов для iPhone 5 с ограниченным выпуском. Дизайн этого футляра был разработан графическим дизайнером Алиной Казачук (Alina Kazachuk) из Санкт-Петербурга.

Очень сложно представить самый популярный сегодня девайс в деревянной коробке. Но именно эта деталь позволила Mapuche оказаться в нашей коллекции уникальных упаковок. Деревянный футляр, как не странно, делает телефон не только эксклюзивным и модным, но и ощутимо влияет на его эргономические характеристики.

13. We the People, White House Brew

We the People, White House Brew

Проект упаковки этого пива разработал Мишель Ван, студент уже ранее упоминавшегося нами института Пратта. Дизайн, как вы видите, очень прост, но не уделить ему внимания мы не могли.

White House Honey Ale известно как первое пиво, сваренное на территории Белого Дома. Все началось в январе 2011 года, после того как Барак Обама обзавелся собственным набором для приготовления пива в домашних условиях. В Интернете можно с легкостью отыскать рецепт этого пива. В 2012 году линия White House была дополнена еще тремя видами напитка: Honey Blonde Ale, Honey Porter и Honey Brown. Эти четыре вида пива вряд ли можно отыскать на прилавках обычных магазинов — почетные гости Белого Дома получают этот комплект в качестве подарка от Президента. Название вымышленного бренда We the People было взято из исторических документов, копии каковых послужили этикетками для каждой бутылки комплекта.

14. Swing brewery

Swing brewery

Дизайн этикеток и упаковок этого пива канадской пивоварни Swing brewery (Квебек) был разработан Саймоном Ланглуа (Simon Langlois), экспертом в области графического дизайна и креативной каллиграфии. Этикетка эксклюзивной партии пива состоит из разноцветных полос березовой коры, попарно пересекающихся вдоль бутылки. Таким образом дизайнер показал смесь культур Квебека, сегодня представляющих собой единое целое. Основная информация о пиве и производителе была напечатана на небольшой этикетке, прикрепленной к горлышку бутылки шнуровкой, сплетенной из ниток традиционных цветов, использующихся в квебекских плетеных поясах.


Дизайн студия "Да-Винчи"